Основні функції кольору в умовах дизайн-проектування упаковки - Дизайн-проектування упаковки

На споживчій упаковці колір виконує дві основні функції:привертає увагуі, психологічно впливаючи,формує образ продукту.

Ці дві функції кольору помітно відрізняються одна від одної: вплив кольору може бути ефективним лише при взаємодії обох функцій, які в певних умовах можуть бути взаємовиключними, іншими словами, найважливішою вимогою до упаковки є її "моментальна помітність", тобто вона повинна залучати покупця та свідчити про високу якість. Отже, належний зовнішній вигляд сприяє купівлі товара.[12, с.24]

Фарба може наноситися на основну поверхню упаковки і використовуватися як роздільник поверхні в композиційних цілях, як засіб для нанесення графічного або фотографічного зображення та різних написів, серійних знаків, для створення кольорового контрасту тощо [30, с.109]

Особливого значення надається кольору тому, що у навколишньому середовищі його помічають першим. Своєрідність психологічного впливу кольору у тому, що проти текстом він має більш давнє походження і зачіпає передусім почуття, а текст - інтелект. Колір, на думку фахівців, позначається настрої, пожвавлює і дратує, заспокоює, загострює емоційне сприйняття, викликає прямі асоціації у зв'язку з запропонованим продуктом, легше сприймається, ніж форма. Колір не потрібно перекладати конкретну мову, він миттєво сприймається людиною, створюючи водночас стійке враження.[11, с.157]

При широкому поширенні самообслуговування завдання упаковки полягає у забезпеченні можливості швидкого виділення її покупцем середвеликої різноманітності інших товарів.

В результаті численних досліджень знайдено закономірності впливу кольору з метою привернення уваги, яке загалом зумовлене фізіологічними особливостями ока людини та законами оптики. Навіть без детального розгляду цих питань на основі зафіксованих закономірностей можна встановити деякі особливості вибору для конкретної упаковки відповідної колірної гами та навести деякі практичні поради:

· Для привернення уваги перевагу слід віддавати чистим основним кольорам, а не змішаним;
· Швидше привертають увагу світлі, чисті кольори;
· За силою, з якою кольори привертають увагу, їх можна розташувати в наступній послідовності: помаранчевий, червоний, жовтий, зелений, синій, фіолетовий;
· при природному освітленні виразнішими виявляються теплі кольори (жовтий, помаранчевий, червоний), ніж холодні (зелений, синій, фіолетовий);
колір має властивість оптично збільшувати або зменшувати предмети: світлі відтінки зорово збільшують предмет, темні зменшують. Ця властивість обумовлена яскравістю кольору. Жовтий колір завжди впливає як найбільш яскравий, потім слідує білий, за ним червоний, зелений, синій і чорний;
· необхідно враховувати, наскільки колір піддається ідентифікації. Легше інших кольорів упізнається червоний, потім йдуть зелений, жовтий і білий. Серед основних кольорів найбільшу складність розпізнавання становлять синій та фіолетовий. На цій закономірності ідентифікації базується вибір кольорів сигналізації на транспорті;
· колір підписів на споживчому впакуванні має відповідати всієї комбінації кольорів, але з погіршувати можливість прочитання;
· Найбільш вдалим фахівці з упаковкивважають використання на жовтому фоні червоного кольору та на білому червоного, зеленого, синього та чорного. Всі зазначені поєднання кольорів служать для привернення уваги, але найбільш помітним є поєднання червоного та жовтого кольорів. Червоний – найбільш агресивний серед інших кольорів, найбільш блискучий, яскравий;
· Білий колір використовується в основному як фон, що посилює чистоту та виразність іншого кольору. Сам собою білий колір нейтральний, невиразний, не схоплюється оком і привертає уваги, як колір хроматичної гами;
· Світлі зображення на темному тлі оптично збільшуються, темні на світлому зменшуються, але впливають масивніше, повніше і помітніше;
· Помаранчевий колір на червоному тлі здається жовтішим, ніж на жовтому тлі, де він переходить у червоний колір. Синьо-зелений колір на зеленому тлі виглядає синішим, ніж той же колір на синьому тлі, де він переходить у зелений. [12, с.25]

Сполучуваність кольорів.Питання поєднання кольорів - це одне з найспірніших і неоднозначних питань у дизайні. Справді, тут як ніде сильний принцип "про смаки не сперечаються". Тому говорити про універсальні правила, на жаль, не доводиться. З естетичних позицій поєднання кольорів передусім повинні мати впорядкований, закономірний, цілісний характер, що є головна умова гармонии.[ 8, с.179]

Однак деякі закономірності знайти можна. Отже, перший і найпростіший принцип – вибір близьких відтінків. Щоправда, такий підхід досить примітивний і навряд чи підходить для професійної роботи. Дещо цікавіше можливість скористатися колірним колом для пошуку сумісних відтінків.

Суміжні кольори непогано поєднуються, проте вибір такого варіанту зазвичай вважається нудним та банальним.

Кольори, які знаходяться один навпроти одного, вважаються малосумісними. Єдиний виняток – синій непогано виглядає у парі з жовтим.

Кращий вибір – кольори через один. Вони чудово поєднуються у більшості своїх відтінків, головне, щоб не було великого розмаїття в яскравості.

Важливо також те, що чорний і білий майже ідеально поєднуються з іншими кольорами, а особливо один з одним. Тому, якщо є вибір, завжди простіше зробити роботу саме у цих кольорах.

Поєднання контрастних кольорів створює вібрацію, живий драматичний ефект, розбурхує, підвищує життєвий тонус. Якщо контрастні тони помістити поруч, вони взаємно посилюють один одного і можуть створювати досить різкі поєднання. Тому скористатися ними треба дуже обережно. Приглушені відтінки цих кольорів дають дуже гарне співзвуччя. Контрастні кольори не повинні пригнічувати один одного. Пом'якшені контрасти вийдуть, якщо злегка повернути колірне коло, вибравши, наприклад, синій з легким відтінком зеленого та зіставити його з коралово-оранжевим. Або ж поєднувати кольори, рухаючись вгору чи вниз за колірною шкалою. Виграшно виглядають поєднання пастельних квітів. [8, с.204]

Але все ж таки головним орієнтиром при підборі колірної гами повинен залишатися смак і досвід. Адже існує безліч рішень, які не вписуються в рамки жодних колірних теорій, але тим часом є прикладом якісної та талановитої дизайнерської роботи.

Сприйняття хроматичної та ахроматичної колірної гами.Хроматичність або відносна ахроматичність дуже відчутно і багатогранно впливають на людей, їх фізичний та психічний стан.

Безбарвність та кольорова монотонність викликають відчуття байдужості та млявості: неорганізоване багатоцвіття хаотично, безладно тавтомлює.

На дітей безбарвність, бляклість, сірість діють гнітюче. Вони вже в ранньому віці відчувають радість від світлого, кольорового та яскравого оточення. Особливо важлива для дітей новизна кольору, часта зміна колірних вражень. [2, с. 43]

Дорослі люди постійно потребують нормального колірного навантаження. Цікаво, що науково доведено необхідність безперервного надходження інформації, у тому числі і колірної. В іншому випадку виникає колірне голодування. Ця проблема актуальна, наприклад, у Заполяр'ї з його мізерністю фарб та довгою зимою. А також у місцевостях із бідною рослинністю, сірим колоритом ландшафту, у безбарвному монотонному інтер'єрі.[2, с. 45]

Іноді ахроматичне забарвлення буває виправданим і навіть необхідним. Так, вона ідеальне тло для зорового сприйняття творів мистецтва. Грамотний підбір нейтральних тонів різної світло може створити досить яскравий і цікавий образ, спокійний і врівноважений. При певному висвітленні чиста біла поверхня може виглядати кольоровою. [2, с. 46]

Інша крайність - достаток хроматичних кольорів. Колірне навантаження нерідко сприяє зниженню чутливості та колірному перевтомі. Так, деякі тони вважаються непридатними в інтер'єрі. Наприклад, багато жовтих кольорових тонів, близьких до спектральних.

Колірна активність і гармонія досягається не лише достатком колірних, а й їх вмілим зіставленням за обмеженого числа. Одне поєднання кольорів деякі люди сприймають пасивно, як звичайне, а тому явище, що не привертає уваги. В іншому випадку в уявній буденності люди з розвиненим почуттям кольору виявляють собі багатство колірних образів. [2, с. 47]

Ахроматичні кольори.Одні люди намагаються уникатинейтральної схеми, вважаючи, що вона надто консервативна, строга та нудна. А хтось вважає її взірцем елегантності, стабільності, спокою та гідності.

Чорний і білий, а також весь спектр сірого між ними – це ахроматичний «не кольоровий». Контраст створює враження яскравості та сили. Чорний і білий – це повні контрасти. Їх не відносять ні до теплих, ні до холодних квітів. [3, с. 6]

Ці кольори мають ряд оптичних властивостей. Так, предмет білого кольору здається завжди більшим, ширшим і об'ємнішим у порівнянні з чорним предметом абсолютно ідентичного розміру. Білий колір - найлегший, чорний - найважчий.

За законами колірної гармонії чорний, сірий та білий поєднуються з будь-яким із хроматичних кольорів, особливо з їхньою основною групою. Тому для поєднання з ними підійдуть яскраві кольори червоний або жовтий і т. п. Важливо, щоб це був один акцентуючий колір.

Сірий колір вважається універсальним. Він має безліч відтінків, є прекрасним тлом, оскільки спокійний та нейтральний. Але на самоті він може здатися нудним, тому його краще використовувати у поєднанні з іншими кольорами. Спокійні, стримані тони є ідеальним тлом для цінних та дорогих речей.

Хроматичні кольори.Відтінки, що відрізняються різною кольоровістю, називають хроматичними (кольоровими). Ісаак Ньютон за допомогою сонячної призми і скла переломив сонячний колір і отримав веселку (спектр). Всім відомо, що у веселці сім кольорів: червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій фіолетовий. Але Ньютон виділив лише три основні колори: червоний, жовтий і синій, з яких виходять інші проміжні кольори. [3, с. 6]

Спробуємо дати характеристику основним кольорам:

Червоний колірвідноситься до групи теплих кольорів, зоровонаближає об'єкти. Це колір енергії, рішучості. Червоний - гарячий, вольовий, збуджуючий, життєствердний колір. Темні відтінки зігрівають, обволікають, заспокоюють. Однак не варто зайво переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Невелика кількість червоного приверне увагу та зацікавить, у той час як надмірне його використання може спричинити агресію та роздратування.

Жовтий колір- стимулюючий колір. Відкритий, яскравий, насичений, променистий. Колір радості, сонячної енергії. Легко привертає увагу, налаштовує контакт і спілкування, але у великих кількостях викликає настороженность.[3, з. 43]

Помаранчевий коліртеплий, затишний, оптимістичний. Помаранчевий – додає активність, стимулює почуття, створює відчуття добробуту та веселощів, внутрішньої рівноваги та душевної гармонії. У великій кількості втомлює. [3, с. 43]

Фіолетовий колір- гармонійне поєднання енергії червоного та елегантності синього кольору. Колір смутку, меланхолії, задуму, внутрішньої зосередженості. Загадковий та містичний колір. Сприяє внутрішньому поглибленню. [3, с. 43]

Синій колірвідноситься до холодної гами кольорів. Королівський колір, колір ночі. Шляхетний, глибокий, заспокійливий, консервативний. Допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому. Насичений синій завжди привертає себе увагу, але, на відміну червоного, будь-коли викличе негативних эмоций.[3, з. 43]

Зелений колірврівноважений, заспокійливий, освіжаючий, це колір самої природи. Він знижує гостроту переживань, напругу. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію, знімає дратівливість. [3, с. 43]

Блакитний колірромантичний, налаштовує область високих почуттів. Це колір дружньої прихильності, спорідненостідуш та інтересів. Блакитний – колір світу та загальної гармонії. Легкий, повітряний, легковажний і легковажний, колір неба.[3, с. 43]