Про що потрібно пам’ятати при зміні домену
Це тільки на перший погляд зміна домену може здатися процесом легким та необтяжливим, іноді так вважають навіть професіонали. Це твердження правильне лише тоді, коли дотримано основних правил «переїзду». В іншому випадку на вас чекає безліч неприємних наслідків. Один із них — падіння рейтингів у пошукових системах.
То що слід враховувати, змінюючи домен?
- структуру веб-сайту та кількість сторінок у кожному розділі;
- інтегрованість додатків;
- існуючі системи бронювання.
Якщо змінювати ім'я домену з огляду на всі нюанси, втрат трафіку не відбудеться, а коливання рейтингів при цьому будуть мінімальними.
Є кілька простих правил, яким потрібно дотримуватись до і після зміни домену.
До зміни доменного імені:
Сповістіть свого хостинг-провайдера. Пам'ятайте, що ваш «переїзд» не повинен бути сюрпризом для веб-хостера. Тому поінформуйте його, повідомте дату зміни домену і ті дрібниці, які можуть бути для нього важливі.
Зробіть аудит домену. Аудит - це ваша майбутня база, тому не варто їх нехтувати. Експортуйте важливі дані, такі як зовнішні посилання, дійсний рейтинг та результати пошуку з програм подібних до SemRush, інформацію з Google Analytics, результати аналізу з Google Search Console тощо.
Зробіть індексацію сайту, а потім порівняйте рейтинги до, під час та після зміни домену.
Встановіть та підтвердьте нове доменне ім'я в Search Console. При зміні домену є ризик зробити помилки під час індексації. Щоб їх уникнути, підтвердіть усі версії нового домену в Google Search Console (Webmaster Tools), у тому числі www, не www тощо.
Для довідки:
Редирект - програмне рішення або скрипт,який примусово перенаправляє користувача з вибраної сторінки на іншу сторінку, яка, можливо, не відповідає інтересам користувача.
Після зміни доменного імені:
Змініть внутрішні посилання. Встановіть Better Search Replace, якщо ви використовуєте WordPress. І тут процес значно спроститися.
Якщо ваш сайт розташований не на платформі WordPress, то виконати все автоматично не вийде, доведеться «попрацювати руками» засукавши рукави.
Редагуйте URL за промовчанням у Google Analytics. Щоб нові звіти не дивували вас, зробіть цей крок. Замініть доменне ім'я (в полі Default URL) в обох розділах: «property» та «view settings» у Google Analytics. Ви витратите на це лише кілька хвилин. І не відкладайте це в довгу скриньку - URL апріорі має велике значення. Щоб ні про що не забути, додайте анотацію-нагадування в Google Analytics перед зміною домену, це значно полегшить вам життя.
Слідкуйте за помилками 404. Не залишайте поза увагою помилки 404. Імовірність їхньої появи особливо висока у перші два місяці після «переїзду». Як тільки помітите зламане посилання, індексуйте помилки в Search Console або повторюйте це хоча б раз на тиждень, не забуваючи систематично оновлювати аркуш редагування 301.
Ще кілька підказок:
Як правило, розробники та веб-майстри обмежуються вищерозглянутими кроками. Але ми не станемо на цьому зупинятись і підемо далі. Нам ще треба щось зробити, щоб пошукові системи звернули увагу на новий домен.
Оновіть та просуйте новий домен через соцмедіа. Ви повинні усвідомлювати самі і дати зрозуміти всьому світу, що змінився лише домен, але не ваша якість та пріоритети. Як сказали б постачальники харчовоїпродукції у разі: «Змінилася упаковка, але смак залишився колишнім».
Тому переконайтеся, що бізнес-ім'я та URL веб-сайту оновлені у ваших профілях у соцмедіа. Зробіть із «переїзду» масштабну подію.
Використовуйте PPC для підготовки до втрат позицій в Organic Search. Протягом двох-чотирьох тижнів після зміни домену Google обробляє нові редиректи, елементи сторінок, URL. Цим пояснюється зниження трафіку на 5-20%. Запуск PPC-кампанії допоможе зробити втрати менш відчутними.
Для довідки:
Organic Search, або органічний пошук, — результати роботи пошукової машини як упорядкованого списку посилань на документи, ранжированного за рівнем релевантності пошуковому запиту.
Як ми переконалися, зміна домену - процес, що вимагає пильної уваги. Однак, використовуючи цей посібник, багатьох проблем можна уникнути.