Реклама на радіо плюси та мінуси
Радіо - це засіб масової інформації, покликаний розважати та інформувати і, отже, воно щомиті вступає в найгострішу конкуренцію з іншими ЗМІ, перед якими стоять схожі завдання. Йдеться насамперед про:
- телебаченні у всіх його формах (звичайне, коли сигнал передається за допомогою електромагнітних хвиль та приймається стаціонарним або переносним телеприймачем типу Video-Walkman, кабельне, супутникове);
- Інтернеті та споріднених йому форм поширення інформації;
- друкованих ЗМІ у традиційному розумінні цього слова (частина з них існує і в електронному вигляді);
- кіно (так-так, не дивуйтеся),
Давайте ж поговоримо про ці сильні та слабкі сторони.
- Висока якість звуку: сигнал, що йде зі студії через ефір до вуха радіослухача, за якістю практично не відрізняється від традиційних цифрових носіїв звуку.
Але сильні сторони радіо іноді перетворюються на його слабкості, хоч і не завжди. Давайте поговоримо трохи про них:
- Відсутність картинки: радіо описує, воно показує. Позбавлене зображення воно все ж таки змушене поступитися пальмою першості популярності телебаченню.
- Неувага: середній слухач приділяє мало свідомій уваги як програмі, яку він слухає, так і назві радіостанції. Програма йому чи подобається, чи ні. Ця слабка мотивація і незосередженість на музиці, що йде фоном, змушує створювати програму, беручи до уваги середній час прослуховування "за один присід", яке зазвичай не перевищує в Москві 20-25 хвилин, а вранці значно менше, "караючи" таким чином меншість аудиторії, яка слухає ефір довше та уважніше.
- Мала кількість частот: межі FM-діапазону (88-108 МГц),вимоги низки спеціальних міських служб (пожежні, авіадиспетчери, міліція тощо), а також необхідність розміщення FM-станцій не ближче ніж на 0,4 МГц один від одного, щоб уникнути накладень, фізично обмежують кількість радіостанцій і, отже, кількість пропонованих програм в окремому регіоні.
- Малий радіус дії: як відомо, ультракороткі хвилі поширюються лише межах прямої видимості, що значно скорочує зону покриття, тобто. аудиторію та, як наслідок, доходи.
- Низька якість основного парку радіоприймачів та недосконалість радіозв'язку в містах: складне економічне становище більшості українських радіослухачів не завжди дозволяє їм придбати високоякісні радіоприймачі, які забезпечують необхідну частоту звуку, порівнянну, наприклад, із компакт-дисками. Окрім цього величезна кількість джерел радіовипромінювання в містах створює тут фон з різних радіоперешкод і радіошумів, що разом з поганим налаштуванням і малою потужністю ряду передавачів теж не завжди сприяє отриманню задоволення від прослуховування деяких програм.
Отже підіб'ємо підсумки. У 30-40 роки до появи телевізора радіо було єдиним ефірним джерелом інформації та розваги. Однак зіткнувшись у конкурентній боротьбі з телебаченням художні постановки на середніх хвилях у 60-ті роки в усьому цивілізованому світі (у 90-ті роки в Україні) поступилися місцем новому типу радіомовлення: форматованому музичному фоновому FM-радіо. Багато вільних тоді ультракоротких частот дозволило забезпечити різноманітність пропозиції. Високоякісне стереофонічне звучання зробило особливо привабливими музичні програми.