Рекламна комунікація як об’єкт психологічного дослідження у маркетингу

психологічного

Мал. 25. Структура маркетингу та комплексу маркетингових комунікацій

Можна визначати маркетинг і трохи інакше, як, наприклад, це робить професор І. Я. Рожков, який пише, що «маркетинг - це любов до ближнього, за яку отримуєш гонорар у вигляді прибутку» (Рожков І. Я., 1997). 52). Проте навряд від цього зміниться сутність маркетингу. Він завжди буде концепцією не безкорисливої ​​любові та благодійності, а заробітку, заснованого на задоволенні потреб та потреб людей, які мають гроші. Тобто люди, які не мають грошей, маркетинг не цікавлять за визначенням.

Постулюючи «споживчу (гедоністичну) сутність людини», ніхто з маркетологів особливо не засмучується з приводу його «вищого призначення». Маркетологи абсолютно легко і без напруження прийняли ідею про те, що сенс життя споживання. Вони зрозуміли, що середня людина працює до того, щоб добре жити, не мати, принаймні, побутових проблем, отримувати від життя всі можливі радості. Науково-психологічні, філософські, політичні чи релігійні питання їх хвилюють. Бізнесмени роблять гроші, задовольняючи потреби платоспроможних людей, які їм вдається виявити. Для цього вони наймають досвідчених маркетологів та проводять складні емпіричні дослідження.