SEO Conference 2012
На другий день конференції в КазаніSEO Conference 2012експерти продовжили розглядати актуальні питання просування. Відкрила другу секціюАнастасія Шестова(Russian Promo) з доповіддю «Стратегії посилального просування: минуле, сьогодення, майбутнє».
Незабаром з'являється поняття «посилальний вибух». Масова закупівля посилань призводить до неприродного зростання маси посилань, вплив посилань, що беруть участь у посилальному вибуху, обнулюється. Оптимізатор змушений розробляти стратегію під кожний ресурс.
Далі Анастасія розповіла про актуальні методи посилального просування:
- Посилання зі статей (унікальні статті, тематичні посилання, донор зі подібною тематикою, розміщення статей у відповідному розділі);
- Посилання з блогів (унікальні пости, наявність тематичного навколишнього тексту);
Вибір стратегії посилального просування залежить від низки чинників. Ресурс необхідно оцінювати за показниками: вік домену, вхідна маса, вихідна маса (якщо є), ТІЦ, PR, кількість сторінок в індексі Яндекса, кількість сторінок в індексі Google, присутність в каталогах, вхідний трафік.
Як розподілити масу посилань по системах закупівлі? Необхідно оцінити вартість за двома показниками: частота вживання запиту та конкурентність запиту.
Майбутнє посилального просування, на думку Анастасії, полягає в наступному:
- довгострокове планування закупівлі посилань;
- Постійне коригування методів закупівлі;
- Створення глобальних White-листів для масової закупівлі посилань;
- Створення робочої посилальної маси з реальними переходами.
Які посилання надають реальні переходи? Посилання розташоване у видимій для користувача області, донор є «живим» сайтом, тематика акцептора схожа на тематику донора, прикладний характер інформації за посиланням.
Є багато сайтів, де можна отримати безкоштовні посилання. Наприклад, програмне забезпечення, що використовується для розробки. Так, Apache – Page Rank головної сторінки дорівнює 9. Є сторінка apache.org/mirrors. На кожне дзеркало йде 2 заслання. Щоб стати дзеркалом, необхідно мати вільних 80 Гб на диску. В результаті ви отримуєте 2 посилання: на свій сайт і дзеркало на своєму сайті. За замовчуванням футер можна змінити на свої посилання. Ця схема легко поширюється на інші проекти з дистрибутивами, а ви робите корисну справу: допомагаєте розповсюджувати програмне забезпечення та додатково піднімаєте позиції свого сайту.
Вік сторінок сайту:
- вік документа – дата його первинної індексації;
- Вік може обнулятися при випаданні документа з індексу;
- чим старший документ, тим краще він ранжується;
- просувати варто «вікові» документи сайту;
- Документиз віком менше 1 року просуваються тяжко;
- «Старити» новий документ допоможе серверний редирект з відгуком 301 зі старого документа з цього ж сайту. Зістарити документ редиректом з іншого сайту не можна.
Дізнатись вік сторінок в Яндексі можна за допомогою сортування за віком сторінок.
Наступний важливий фактор - якість контенту. Тут потрібно враховувати: унікальність і первинність контенту, його природність, відсутність помилок (орфографічних. стилістичних, пунктуаційних і т.д.), відсутність порнографічної лексики, модерація контенту, що генерується користувачам, хороша читаність контенту, юзабіліті, швидкість завантаження сторінок, максимально можлива контекстуальна схожість вживань ключових слів із запитом.
Переоптимізація. Щоб її уникнути, Сергій радить вживати ключові слова якомога ближче до початку документа (бажано, щоб вони потрапляли на перший екран без прокручування). Слід уникати багаторазового вживання ключових слів із запиту в одному реченні та пропозиціях, що йдуть поспіль. Уникати ділянок тексту із щільними скупченнями ключових слів, тегів фізичної та логічної розмітки,, ,, а також тегів заголовків. Використовувати людино-орієнтовані варіанти тега.
Подання інформації на сайті- ще один фактор, який потрібно враховувати. Яндекс висуває такі вимоги до комерційних сайтів:
- асортимент: наявність каталогу товарів з цінами чи прайс-листа;
- зручність вибору та якість послуги: пошук за параметрами, послуги порівняння товарів, канали онлайн-підтримки, кошик, форма замовлення тощо;
- довіра: контактні дані, сертифікати безпеки, відсутність вірусів;
Наступний важливий фактор - привабливісніпети .
В Яндексі є фільтр на однакові сніпети, тому будь-який неунікальний контент необхідно закривати.
Далі Сергій зупинився на афіліатах і порадив для профілактики не плодити сайти з однієї теми з однаковими контактними даними, однаковим асортиментом.
Інший фактор, який потрібно враховувати, щоб сподобатися алгоритму -оточення: вхідні та вихідні посилання, дані whois (перетину з даними поганих сайтів кидають тінь і на ваш сайт).