Що це таке об’єктивація
Що таке об'єктивація?
Це слово досить складно перекласти українською, щоб воно було максимально точним і зрозумілим. Мабуть, максимально наближений до суті переклад це «опредметнення». Сексуальна об'єктивація - процес зведення ролі жінок до ролі предмета, до картинки, абстрактного образу, штучно наділеного рядом характеристик, що відповідають інтересам чоловіків.
«Ідеальна жінка» у медіа
Реклама, маркетинг та індустрія моди створили нову жінку, яка не існує у реальному світі. Ви всі дуже добре з нею знайомі, але давайте виділимо основні її якості:
— У цієї жінки немає зморшок, прищів чи шрамів — її шкіра завжди бездоганна та прекрасна;
- У неї неймовірно довгі, стрункі та обов'язково гладкі ноги;
- Її талія настільки мала, що вона здатна змусити ляльку Барбі заздрити;
- Її округлі груди та сідниці - дива, що кидають виклик гравітації;
— Її волосся завжди шовковисте і сяюче настільки, що виглядає як комп'ютерна графіка;
Чому ця «неможлива реальність» продовжує працювати?
Ми всі знаємо, що це неправильно та неможливо. Можливо, ми не знаємо, якою мірою, але ми справді не бачимо жінок (і чоловіків), схожих на образи з медіа, у реальному житті. І все ж таки, цей вид просування продовжує процвітати.
Відповідь така: нам потрібна мрія. Ми хочемо думати, що, можливо, просто, можливо, ми можемо виглядати саме так, якщо ми купимо правильний продукт і замовимо правильну їжу в кафе. Наша підсвідомість каже нам, що якщо ми купуємо правильне пиво чи одеколон, ми можемо так просто залучити супермодель. Звісно ж, шанс того, що це станеться, — один на мільйон. Але всі ми в голові чуємотільки те, що ще є шанс.
Чи можна щось із цим зробити?
Скоріше за все так. Але це точно буде непросто. Деякі бренди, такі як Dove та Aerie, намагалися відійти від типових зображень досконалості. Вони стверджують, що вони «вільні від фотошопу» і залучають до зйомок справжніх, різноманітних жінок. Звичайно, вони, як і раніше, використовують дуже привабливих жінок у своїх кампаніях, тому що сприйняття покупців, як і раніше, поверхнево до певної міри. Споживачі не хочуть бачити, як звичайні люди представляють одяг, так само, як вони не хочуть бачити звичайних хлопців та жінок у кіно та на телебаченні.