Що таке вірусний маркетинг, вампірство бренду, вендор, візуальний мерчендайзинг, вірусний

Вампірство бренду

Візуальний мерчендайзинг

Вірусний маркетинг

Вірусний мультиплікатор

Вірусоємність

Внутрішньокорпоративний блог

Вторинна інформація

Викладка товару

Вампірство бренду - явище, коли торгове найменування (бренд) починає сприйматися як позначення всієї товарної групи (наприклад, ксерокс, памперс).

Вендор — фізична чи юридична особа, яка володіє або використовує торгову марку.

Візуальний мерчендайзинг - це комплекс заходів, що проводяться в торговому залі, спрямованих на збільшення продажу та просування того чи іншого товару, марки, виду, упаковки за допомогою спеціального їх розміщення, оформлення простору магазину та вітрин для того, щоб дати покупцю максимум інформації про товари.

Подібно до вірусів, такі технології використовують будь-яку сприятливу можливість для збільшення числа переданих повідомлень.

Вірусний маркетинг використовує звичку людей ділитися інформацією з оточуючими.

Термін «вірусний маркетинг», як і багато в комунікаційній сфері, виник США в 1996 року. Першим це словосполучення наприкінці 1996 року вжив Джеффрі Рейпорт у статті «The Virus of marketing». Багато хто схожий на думку, що першим вдалим прикладом використання вірусного маркетингу в Інтернеті є акція Hotmail, коли до кожного листа, написаного користувачем, приєднувалося повідомлення компанії, що закликає одержувачів електронної пошти заводити безкоштовну пошту на Hotmail'e.

Майже кожен третій, який отримав цікаве повідомлення, пересилає його знайомому.

Вірусний мультиплікатор – показник кількісної оцінки вірусомісткості контенту.

Вірусний мультиплікатор дорівнюєзагальну кількість контактів із контентом за період кампанії, поділеному на кількість контактів, ініційованих безпосередньо брендом.

Вірусний мультиплікатор не завжди піддається такій точній оцінці. Даний показник використовується не тільки при оцінці ефективності вже проведеної вірусної кампанії, але і при плануванні та оцінці таргетів на майбутню кампанію: у цьому випадку кількість контактів, ініційованих брендом (у рамках посіву), перемножується на прогнозований вірусний мультиплікатор. У результаті формується кількісна оцінка націлів вірусної кампанії.

Вірусомісткість - критерій якісної оцінки креативу (контенту), що характеризує можливість його поширення за принципом «сарафанного радіо».

Якщо користувачі готові активно пересилати один одному посилання на об'єкт вірусної кампанії, його можна назвати вірусомістким. В іншому випадку – ні.

Критерії оцінки вірусомісткості:

трендовість — відповідність контенту пульсу блогосфери, найсвіжішим тенденціям, модним темам, цікавим подіям, персонажам, фразам тощо;
інсайт - актуальне вирішення об'єктивної проблеми користувача;
гумор, секс, насильство - привід розсміятися, розважитись, здивуватися, злякатися, залучення до комунікації (використання основних атракторів вірусного маркетингу);
продакшен - якісне виробництво матеріалу (сценарій, зйомка, дизайн, копірайт, стилізація тощо);
Новизна - бути першим, на хвилі вірусного ефекту, важлива складова онлайн-соціалізації, статусу користувача.

Внутрішньокорпоративний блог – корпоративний блог, доступний лише співробітникам компанії.

Внутрішній корпоративний блог – важливий засіб комунікації, особливо у великих компаніях. Деякі переваги:

Блог має певні переваги перед такими внутрішньокорпоративними комунікаціями, як, наприклад, листування електронною поштою. Причини:

коли листів стає занадто багато, це ускладнює спілкування;
не всі співробітники вміють правильно архівувати листи, внаслідок чого вони не зможуть згодом знайти потрібну інформацію.

Внутрішній блог - альтернатива або доповнення до корпоративних зборів, нарад. Співробітники великих компаній часто не мають можливості проводити наради (наприклад, через дальність відстаней між філіями або зайнятістю).

Воблер - підвішений на тонкій ніжці покажчик, що виділяє товар у місці продажу.

Вторинна інформація - факти і дані, зібрані раніше, для цілей схожих, близьких, порівнянних, аналогічних тим, які стоять перед дослідником, і які можуть бути ним знову використані для пошуку відповідей на питання, що стоять перед ним.

Викладення товару - інструмент мерчендайзингу, що полягає в розміщенні товару в помітному для покупця місці та в достатній кількості.

Вважається, що товар, що має привабливий для цільової групи дизайн, притягує вже своєю наявністю на полиці.

Поділитися посиланням на цю сторінку у: