Спіндоктор та його функції

Читайте також:

1. ІІ. Поняття, ознаки та функції правового акта управління (ПАУ)
2. ІІ. Сутність та функції стратегічного планування.
3. ІІ. Функції державного кредиту
4. ІІІ. ФУНКЦІЇ ФСБ Україна
5. Активаційні функції
6. Аналіз практичної ситуації. Функції контролера.
7. Антонімія та її стилістичні функції.
8. Асимптоти графіка функції
9. Базисні функції методу кінцевих елементів
10. Банк виконує такі функції.
11. Нескінченно великі та нескінченно малі функції
12. Нескінченно великі функції та їх зв'язок із нескінченно малими

Функції журналіста та PR-фахівця

Лекція 23. Основні жанри журналістики та PR

1. Функції журналіста та PR-фахівця.

2. Спіндоктор та його функції.

2. Жанри PR-текстів.

Матеріали, які публікуються в пресі і з'являються на телеекрані, в радіоефірі, відіграють величезну роль в управлінні відносинами з громадськістю. На початковому етапі розвитку PR в Україні не надавалося належного значення відмінностям журналістики та PR. Справді, ті та інші інформаційні продукти широко представлені інформаційному просторі. Поступово прийшло розуміння, що за всієї зовнішньої схожості журналістські тексти та PR-тексти мають різну методологічну основу, жанрову своєрідність та формальні ознаки відмінності. Те саме можна сказати про телевізійні сюжети та радіопередачі.

Порівняємо функції журналіста та PR-фахівця, щоб зрозуміти основи жанрової своєрідності текстів.

1. Журналістнацілений на адекватне відображення подій. (Часто у літературі пишуть: «Журналіст об'єктивно оцінює реальність». Однак використання поняття «об'єктивно» навряд чи є коректним, оскільки немає загальних критеріївоб'єктивності, вони завжди були спірними стосовно журналістської практики.) PR-фахівець створює текстспеціально орієнтований,безумовно лояльнийпо відношенню до базисного PR-суб'єкту.

Авторство інформаційних продуктів у PR більшеопосередковано, не має такого значення. Інформаційні продукти у PR – частина цілого, носії іміджу організації.

Різниця між журналістським і PR-текстом багато в чому заснована на різному ставленні до події, що висвітлюється. Тут буде доречно сказати про нову кваліфікацію, яка з'явилася в минулому столітті на стику журналістики та PR – спіндоктор (англ. spin doctor).

Найбільший попит на спинлікаря пов'язаний з виправленням висвітлення події в медіа-колах, після того як інформаційний розвиток набув несприятливого відтінку. Саме слово "spin" означає "повернення, кружляння", тобто це уявлення подій у більш сприятливому вигляді. Сьогодні найчастіше саме цю діяльність визначають як менеджмент новин.

Так, Д. Уоттс дає наступне визначення професії, що розглядається: «Спін-лікарі є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подію, або зміна очікувань того, що може статися». Тут потрібна сталість реакції, і це не просто «рука на пульсі», а проведення тих чи інших дій у відповідь на той чи інший розвиток подій. Він наводить такі п'ять типів використання «спина»:

1. До-спін - підготовка перед подією.

2. Після-спин - наведення блиску на подію.

3. Торнадо-спін - спроба переведення суспільного інтересу в іншу сферу.

4. Контроль кризи – менеджмент подій, які виходять з-під контролю.

5. Зменшення збитків – менеджмент подій,які вже не контролюються, з метою запобігання завданню подальшої шкоди.

Іноді ми чуємо вираз, що відбувається «розкручування» людини чи події. У новинній площині подія, що відбулася, може гальмуватися або прискорюватися. У цих випадках завданням спин-лікаря стає правильне використання наступних прийомів свого інструментарію для прискорення або гальмування події.

Продумані PR акції використовують прийоми прискорення. Так, наприклад, цікавим прикладом заміни новою ситуацією може бути поява Клінтона в кріслі, що рухається, коли він поранив ногу. Це одразу ж витіснило скандальну історію з Монікою Левінськи з перших сторінок газет, хоча, очевидно, що він не спеціально поранив ногу за порадою своєї команди з управління кризою.

У період передвиборчих баталій завданням кандидата, який має майже монопольну владу над ЗМІ, стає недопуск повідомлень, підготовлених у штабі конкурентів, що демонструють регіональні вибори в Україні. Кандидат, який є чинним чиновником, використовує всю міць свого адміністративного впливу для ослаблення опозиційних ЗМІ, які підтримують конкурентів.

---