Стратегія просування та позиціонування сайту фірми в інтернеті
Цікава інформація має лежати в основі стратегії просування якісних сайтів. Слід йти природним шляхом до ефективного позиціонування фірми в Інтернеті. Пошукові системи цікаві сторінки цінують вищу та піднімають посилання на них вище у своїх видачах пошукових запитів.
Мета стратегії у просуванні
Як пошукові системи оцінюють інтерес відвідувачів до вашого сайту? Про цікавість сторінки в першу чергу судять за двома найголовнішими показниками якості матеріалу, що містить кожна сторінка:
- Внутрішня структура інформації
- Якість зовнішніх посилань.
Існують також менш, але дуже важливі інші показники. Наприклад, траст сайту – рівень довіри пошукової системи до інтернет-сайту, що зростає з роками.
Даною стратегією ми досягнемо подолання конкуренції у позиціонуванні інших сайтів. Чим популярніша пошукова фраза, тим більше охочих бути на першому місці за таким пошуковим запитом. З іншого боку, непопулярні запити нікому не потрібні, тому що вони приносять мало відвідувачів. У такому випадку важко повернути кошти, вкладені в SEO просування сайту. Вихід є! Він знаходиться між цими двома крайнощами, але має свої важливі особливості.
Робота над стратегією щодо позиціонування сайту
Стратегія позиціонування сайтів починається із вибору ключових слів. Але в просуванні сайту для малого бізнесу використовуватимемо оптимальні варіанти, використовуючи мінімальні бюджети. Щоб витримати конкуренцію та отримати стабільний трафік потенційних клієнтів на сайт, слід вибирати ключові слова з довгим хвостом (long tail). Наприклад, ключова пошукова фраза з довгим хвостом: ремонт холодильників в Мінську вдома. В данномуключовий запит містить три ключі:
- Ремонт холодильників – висока популярність, висока конкуренція.
- Ремонт холодильників у Мінську – середня популярність середнього рівня конкуренції.
- Ремонт холодильників у Мінську вдома – низька популярність конкуренція практично відсутня.
Цей запит дає змогу ефективно позиціонуватися з високою ймовірністю ефективного просування. Спочатку сторінку оптимізовано під 3-й пошуковий ключовий запит вийде в топ за рахунок відсутності конкуренції. Згодом на сайт посилатимуться багато інших ресурсів. Сторінка вже лідируватиме за 2-м запитом із середньою конкуренцією. Мине ще час, у сайту буде зростати довіра до пошукових систем (траст), а сторінка отримає свою репутацію і вийде в топ за одним найприбутковішим ключем. Таким чином, ефективна робота над позиціонуванням неодноразово дає свої плоди в кілька етапів.
Щоб отримати відчутний приплив відвідувачів вже на перших етапах позиціонування сторінок сайту, потрібно знайти десятки або сотні таких слів. Позиціонування – це дуже трудомісткий процес, але без нього сайт не отримає більше 50% постійного природного трафіку. Саме стільки цільових відвідувачів у середньому приходять на сайти із пошукових систем.
Просування сайту та побудова структури цікавої статті
Відвідувачі сайтів – це 90% нетерплячих користувачів інтернету, яким ніщо не заважає перейти на сайт конкурента в пару кліків мишкою. Є лише кілька секунд, щоби затримати читача інтересом. З перших рядків слід утримати відвідувача на сайті та зацікавити дочитати статтю до кінця. Найцікавішу та важливу інформацію слід розміщувати якомога вище. Перша пропозиція важливіша за другу, адруге важливіше за цілий абзац. Потім перший абзац важливіший за другий і так далі. Якщо відвідувач сайту прочитав першу пропозицію, найімовірніше його зацікавить і друга. Якщо перший абзац статті настільки цікавий, що користувач дочитав його до кінця, швидше за все, він прочитає всю статтю повністю.
Правильно презентувати цікаву статтю
Ключовими словами не можна зловживати. Їхня кількість не повинна перевищувати 2-4% від загальної кількості слів у статті. Професійні копірайтери точно знають, як має виглядати гарна верстка.