Читайте також:
- AGb III. Проблеми загальної теорії перекладу 105
- AGb III. Проблеми загальної теорії перекладу 149
- AGb III. Проблеми загальної теорії перекладу 203
- Сучасні теорії мотивації
- Аксіоматичний спосіб побудови теорії
- Аксіоматична побудова теорії ймовірностей.
- Альтернативні концепції
- Антінорманські теорії
- АРГУМЕНТИ НА КОРИСТЬ БІОГЕННОЇ ТЕОРІЇ
- Архітектура цілісного поведінкового акту з погляду теорії функціональної системи П.К. Анохіна.
| В основі зміни моди лежить прагнення нижчих класів імітувати стиль одягу найвищого класу. Нижчі шари прагнуть наслідувати еліту, за допомогою моди демонструють ілюзорну спільність із вищими класами. (У цей період індустріальне суспільство тільки зароджувалося, відповідно, виробництво готової сукні стояло біля своїх витоків, а переважна більшість населення або себе обшивали, або замовляли одяг у кравців).
Елітарну теорію моди підтримував і французький соціолог Габріель Тард (1813–1904). У роботі «Закони наслідування» (1890) він висунув теорію ідеологічної причинності моди, що отримала назву «теорія наслідування».
Те, що мода за своєю сутністю є наслідуванням, вказував і англійський соціолог Герберт Спенсер (1820–1903 рр.) у книзі «Принципи етики» (1982–1983 рр.). І об'єктом наслідування є еліта суспільства. На основі аналізу великого етнографічного та історико-культурного матеріалу він виділив два види спонукань до наслідувальних дій. До першого виду належать дії, мотивовані бажанням висловити повагу особам із вищим статусом. До другого виду – дії, що стимулюються прагненням підкреслити свою рівність із ними. Тобто існуєшанобливе наслідування та наслідування-суперництво, що характерно тільки для порівняно незалежного суспільства. На думку Спенсера, останній мотив є основою виникнення моди.
По-друге, споживачі стали вільнішими і у своєму виборі з широкого спектру існуючих та нових стилів, і в задоволенні своїх персональних потреб та смаків, оскільки модні продукти диференційовані за ціною, якістю матеріалів, якістю виготовлення. Відпала необхідність йти за модою вищого класу.
- є помітним сегментом суспільства;
- мають здатність винаходити новий стиль, причому цей новий стиль повинен бути знаком приналежності до цієї групи;
- спочатку не обслуговуються модною індустрією.
Мода запозичує стилі цих груп та робить їх доступними для всього суспільства через масове виробництво. Саме в такий спосіб мода запозичувала стилі хіпі, панк, грандж, мілітарі, стиляги.
Теорія, запропонована Філдом, отримала назву «просочування вгору» (англ. «Trickle-up» ) або «теорія субкультур».
1.3 Концепції «демонстративного споживання»