Вимір аудиторії читачів журналу
Медіапокупці оцінюють привабливість журналу як їх носія
Ø По-перше, це вивчення інформації про тираж журналу для
визначення ступеня відповідності тиражу обсягу цільової
читацької аудиторії журналу.
В обох випадках для порівняння відносної ефективності різних
Цільова аудиторія та характеристика тиражу.
Медіапланувальники користуються статистичними звітами SRDS, щоб дізнатися:
Ø оцінити обсяг аудиторії журналу та характеристики тиражу.
Важливою складовою даних SRDS є результати перевірки,
проведеної Бюро з контролю за тиражами. Двічі на рік видавці журналів
і газет подають до Бюро для перевірки звітність про показники тиражу. Бюро по
контролю за тиражами також виконує щорічний аудит, щоб отримати
докази точності інформації минулорічних звітів або
відкоригувати її. Перевірка проводиться шляхом безпосередньої інспекції
облікових записів видавництв.
Компанія SRDS публікує два типи статистичних даних про тираж
журналів: перевірені та неперевірені.
Перевірені дані про тиражі – це інформація, підтверджена\
Неперевірені дані – дані, які публікує компанія SRDS,
підтверджуються заявою видавництва, скріпленою присягою.
Бюро з контролю за тиражами є основним зовнішнім джерелом
перевіреної інформації про тираж журналу. Бюро було засноване у 1914 році.
стандарти та правила складання статистичної звітності про
Бюро було сформовано длявиконання таких функцій:
перевірки звітів про тиражі та, відповідно, постачання об'єктивної
Перевірка включає три види діяльності: написання двох звітів
про роботу видавництва та звіту Бюро з аудиту.
Більшість редакцій журналів є членами Бюро, за винятком
видань з маленькими тиражами або вузькоспеціальні видання. Але компанія
SRDS публікує дані про тираж і цих журналів (хоча їх інформація не)
Вимір аудиторії читачів газет
Обсяг читацької аудиторії газет зазвичай вимірюють а) тиражем або
б)чисельністю загальної читацької аудиторії.
Накладом називають середню кількість екземплярів газети, що надходять у мережі розповсюдження, до купівлі та читання яких мають доступ читачі. Наприклад, якщо щоденний тираж газети становить 12000 примірників. Але з огляду на те,
що газету, як правило, читає не одна людина, а ще кілька, загальна
читательська аудиторія цієї газети підраховується множенням середнього
кількості читачів одного екземпляра на тираж газети. Наприклад, якщо
середня кількість читачів одного номера газети становить 1,5, то загальна кількість
читальницької аудиторії газети наближатиметься до 18000.
Видання зазвичай оцінюється на основі його тиражу. Відносну
необхідно підкреслити, що параметри ЗТЧ розраховуються лише на
основі даних про тираж видання, тому цінність їх нижча, ніж цінність
аналітичних відомостей, що публікуються у спеціальних електронних виданнях
охоплення ними конкретних демографічних цільових груп читачів та б) по
рівню витрат,необхідні охоплення цієї цільової аудиторії.
Перший спосіб оцінки полягає у вивченні звичних шляхів
дотримання водіїв автомобілів за їх спогадами, а саме:
для кожного ринку окремо вивчається репрезентативна вибірка
автомобілістів, до яких звертаються з проханням пригадати та вказати на
карті маршрути поїздок протягом одного дня.. Потім дослідник
накладає на кожну карту прозору плівку, де відмічені місця
автомобілісти проїжджали, а які залишилися осторонь маршрутів
дотримання. У ході досліджень підраховується, скільки людей
групі вони належать.
займається також і Бюро контролю дорожнього руху для вимірювання
схоже інакше. Воно здійснює підрахунок людей та машин, що пройшли
встановлений період. Потім зібрані під час спостереження дані
перетворення на параметри обсягу аудиторії, охопленої засобами
Резюме
Перед медіапланувальниками та медіапокупцями стоять дві пов'язані
використовуючи інформацію про характеристики та обсяг аудиторії, охопленої
Аудиторія теле- та радіопрограм характеризується такими показниками,
як частка аудиторії чи рейтинг передачі.
Якщо приймається рішення про те, в якій програмі розміщувати
порівняно з дослідженням частки, так рейтинг програми обчислюється на
основі фіксованої бази, а частка аудиторії немає.
У США єдиною компанією, що займається в даний час
підрахунком та публікацією рейтингу телепередач, - це A.C.Nielsen. Збір
рейтингу в національному масштабіздійснюється із застосуванням
лічильника телеглядачів (піплметра). Показники рейтингу на місцевих
ринки визначають за допомогою щоденників глядачів або комбінованим
методом, що включає застосування і аудиметрів, і щоденників.
Підрахунком рейтингів національних радіопрограм займається компанія
інформація збирається за спогадами представників вибірки.
Збором рейтингів радіопередач на місцевих ринках займається
компанія Arbitron, використовуючи щоденниковий метод.
Читацьку аудиторію журналів оцінюють двома способами:
перший - вивчаючи інформацію про тираж для визначення ступеня
відповідності характеристик читачів характеристиками цільової аудиторії;
аудиторії для визначення ступеня охоплення та концентрації цільової
аудиторії серед загальної читацької аудиторії журналу.__