Як підібрати ключові слова для сайту в Google Adwords

Інструкція для новачків щодо вибору ключових слів в AdWords

Отже, ви тільки починаєте знайомитися з маркетингом в інтернеті, і поки що не знаєте, з якого боку краще до нього підступитися. Найняти SEO-фахівця кошти не дозволяють, а ключові слова вже давно настав час вписувати в тексти на сторінках. Ви можете навіть не знати, що таке ключові фрази, і для чого вони потрібні. Це не важливо: на універсальному прикладі інтернет-магазину ми розберемося з основами маркетингу в мережі та навчимося підбирати ключові слова (створювати семантичне ядро).

Підготовчий етап

Тип ресурсу: інтернет-магазин.

Категорія: чоловічі кросівки.

Регіон: Мінськ, Білорусь.

Мова: українська.

Тепер трохи термінології. Запити, які можна поєднати за однією ознакою (колір, ціна, сезон):

• купити білі кросівки.
• кросівки недорого.
• і т.д.

об'єднуються в однусемантичну групу.

Взаємодія з Google Adwords

Посібник розрахований на новачків, тому порядок збору ключових запитів ми розглянемо на прикладі лише одного інструмента, який називається Google Adwords.

Ласкаво просимо до AdWords.

На наступній сторінці сервісу виберіть «Пошук нових ключових слів за фразою, …».

Планувальник ключових слів. З чого почати?

Відкриється форма, в якій необхідно вказати основні параметри фільтрів. В тому числі:

• Регіон – Білорусь.
• Мова – українська.
• Ряд запитів у рядку Ваш продукт.
• У вікні «Розглядаються ключові слова» прописується основний ключовик із словоформами. Якщо ви це поле залишите порожнім, то сервіс запропонує вам запитирізного взуття та одягу.

Вводимо базові параметри фільтрів.

Після введення вихідних даних натисніть «Отримати варіанти». В результаті ви побачите сформований сервіс звіт.

Перейдіть до розділу «Варіанти ключових слів » та натисніть «Показати/приховати діаграму ». Щоб додати конкретний ключ до групи, натисніть кнопку у відповідному стовпці. Всі натиснуті кнопки позначені червоним кольором та стрілками з цифрами.

Додавання варіантів у план

Складання семантичної групи

Назва цього етапу звучить солідно і трохи навіть страшно, проте на практиці все набагато простіше, ніж здається непосвяченому користувачеві. Проблема в тому, що новачки практично завжди роблять ту саму грубу помилку, додаючи всі знайдені запити в один план. Об'єднуються всі фрази, що мають у своєму складі слово «кросівки», – в результаті виходить вінегрет із запитів різних типів, у яких важко розібратися.

Під таку різноманітну групу ключовиків неможливо оптимізувати сторінку. А якщо немає нормальної оптимізації, то і про просування не може бути й мови. Щоб не наступати на граблі, якими проходяться всі новачки, підбирайте запити таким чином:

1. Як приклад ми беремо чоловічі кросівки недорого: не дитячі, не чорні, а саме чоловічі. Відповідно, всі запити, у яких слова «чоловічі кросівки недорого» зустрічаються, додаються до семантичної групи (відмінювання може бути будь-яким). Гео-запити (із зазначенням регіону – Білорусь, Мінськ тощо) сюди теж підходять.

У такий спосіб ви зберете ряд ключових слів з цільової групибез включення інформаційних, брендових та інших запитів. Щобпобачити сформований вами список, натисніть кнопку «Мої варіанти …».

Мої варіанти ключових слів

Далі буде простіше: після додавання до групи всіх цільових запитів потрібно натиснути кнопку «Завантажити план». Потім у невеликому віконці встановіть потрібні параметри (наприклад, формат відображення CSV (Excel)) і натисніть Завантажити.

Завантажити план ключових слів

На цьому вибір запитів до першої семантичної групи закінчено. Можете бути задоволені собою, перший важливий крок уже зроблено.

Кожна торгова марка - це самостійна група, що просувається на окремій сторінці вашого сайту. Приклад: запит по бренду «Кросівки Найк» набагато частотніший, ніж загальна фраза «Чоловічі кросівки».

На підставі цього робимо логічний висновок:

Просування без брендових запитів у тематиці, що розглядається, загрожує раптовою смертю в інтернеті, так як більша частина трафіку припадає на назви фірм-виробників.

Для просування запитів необхідні брендові сторінки, які індексуються пошуковими системами. На цих сторінках має бути передбачена можливість розміщення оптимізованих текстів, мета-тегів тощо.

В результаті ви матимете сотні запитів, чітко розподілених по семантичних групах. Кожній групі ви визначаєте одну цільову сторінку, на якій будуть просуватися ключові слова, що входять до її складу. Оскільки запити відокремлені групами, то просування сайту, чи це створення мета-тегів, замовлення текстів чи закупівля посилань, буде реалізовуватися набагато простіше.

Більше того, завдяки такій упорядкованості ви відразу помітите, які заходи щодо просування дають максимальний ефект.

Якщо ж ви проігноруєте вищезазначені рекомендації і просто зберете все більш-меншвідповідні запити, то не зможете адекватно проаналізувати динаміку просування інтернет-магазину. В результаті буде складно розібратися, які заходи щодо просування приносять користь, а від яких можна відмовитися, заощадивши бюджет.

---