Як вибрати доменне ім’я
Яких правил варто дотримуватися, як наголосити на перевагах компанії за допомогою назви домену, на що звернути увагу? У статті докладно розглядаються і ці та інші питання.
12 корисних порад вибору домену
У цій статті ми розглянемо важливі моменти підбору ефективного доменного імені з погляду маркетингу та бізнесу, а також зазначимо основні критерії, яких слід дотримуватись при виборі.
Як і більшість компаній, ми зіткнулися з питанням вибору домену для нашого сервісу SMS Aero. Зараз ми вирішили зібрати всі отримані висновки в одну статтю та поділитися ними з читачами.
1. Використовуйте цифри в домені, щоб виділити ключові моменти бізнесу
Наприклад, ви збираєтеся створити цілодобову онлайн-аптеку. Для неї підійдуть такі доменні імена: "фарма24.ru" або "аптека24.ru" - так клієнт дізнається, що цей інтернет-магазин працює цілодобово і замовити в ньому ліки можна в будь-який час.
Ще приклад: будівельний магазин знаходиться в місті Ростов-на-Дону, і його власники підібрали доменне ім'я "stroimarket161.com", де цифри 161 вказує регіон. Як невдалий приклад із цифрами в доменному імені можна представити православний інтернет-магазин із присвоєним доменним ім'ям «спас666.ru».
Увімкнувши фантазію, ви зможете вигадати оригінальні рішення.
2. Чим коротше доменне ім'я, тим краще
Ви маєте право зареєструвати домен від 2 до 57 символів, але робити його занадто довгим не варто, навіть якщо така назва містить більше корисної інформації.
Чим менше в доменному імені знаків, тим легше його запам'ятати та правильно написати.
З коротким доменним ім'ям не виникне проблем: його легкорозмістити логотип фірми, а шанси зробити помилку завжди мінімальні.
Наприклад, компанія, що продає приватні будинки, може вибрати доменне ім'я «купи-дом.ру» або «купи-житло.ру», яке відразу інформує, що тематика даного сайту – продаж нерухомості. Змоделюємо невдалий приклад: юридична компанія вибирає собі домен "с-групп.ру". Про що говорить домен користувачам? Не зрозуміло! Завжди намагайтеся максимально зрозумілим для своїх потенційних клієнтів.
3. Чим простіше доменне ім'я, тим більше шансів його запам'ятати
- mshealthy.com.ua (важко сприймається і важко вимовляється)
- magazin-televizorov.ru (довга назва)
- bodyandsoul.ucoz.com (сайти на ucoz вже років 10 викликають недовіру)
4. Домен може бути в ролі бренду
Якщо ви створюєте онлайн-магазин і збираєтеся просувати його бренд, додайте в ім'я сайту назву бренду, і рід вашої діяльності.
Наприклад, Річард Бренсон у всіх бізнес-проектах використовує той самий бренд «Virgin»:
- "Virgin America" - авіакомпанія
- "Virgin Galactic" - космічний туризм
- "Virgin Money" - банк
5. Конкретизуйте в імені домену вид своєї діяльності
Перед тим, як переходити на ваш сайт, відвідувач за назвою домену вже має уявляти, що знайде на веб-ресурсі.
Наприклад, якщо я захочу купити меблі, то насамперед зайду на сайт «мебель.ру», але не на «купи-дешево.com», тому що мені незрозуміло, чим конкретно займається другий сайт.
6. При виборі домену враховуйте демографічні та вікові характеристики цільової аудиторії
Використовуйте сленгові слова в домені, якщо ваші послуги чи товарорієнтовані на споживача певного віку, який зможе зрозуміти цей сленг.
7. Підбираючи доменне ім'я, враховуйте перспективи свого бізнесу
Якщо ви продаєте тільки ноутбуки і плануєте в майбутньому тільки їх і продавати, то можна не морочитися і вибрати домен такого типу: "купіноут.рф". Бізнесменам, які будують плани щодо розширення сфери діяльності (додавання нових послуг, проектів або розширення асортименту) такий домен вже не підійде, оскільки він не зможе повно відобразити весь спектр послуг, що плануються, або асортименту.
8. Правильне використання абревіатури регіонів
Якщо у вас немає в планах виходити на ринок в інших регіонах, то буде достатньо використовувати в домені такі приставки як "spb" - Санкт-Петербург, "msk" - Москва і т.д. Але якщо плануєте зробити компанію федеральною, то така абревіатура вам не потрібна. Наприклад, відомі маркети Ельдорадо, Зв'язковий, Ашан тощо. не мають регіональної прив'язки, оскільки працюють по всій Україні (місто визначається всередині сайту).
9. Оформляйте домен лише на особисті дані
Для створення сайту бізнесмени часто вважають за краще звертатися до студії, де Web-майстри можуть зареєструвати домен на чужі особисті дані (свої або колеги). Так вони зможуть стати повноцінними юридичними власниками вашого домену та будь-якої миті пред'явити права на свою законну власність. Якщо не хочете ризикувати так і втратити розкручений домен, простежте, щоб ім'я сайту і хостинг були зареєстровані саме на ваші особисті дані.
10. Не згадуйте чужу торгову марку в домені
Реєстрація імені домену, яке відображає бренд, вимагає особливої уваги, щоб випадково не згадати якусь відому марку. У такій ситуації їївласники можуть оскаржити право на ваш домен через суд. Якщо ви вагаєтесь з вибором домену, краще використовуйте спецсервіси, які допомагають підібрати унікальний домен з вашими ключовими словами.
11. Проводьте аналіз перед покупкою діючих доменів
В онлайн-бізнесі не рідкість купівля для сайтів і онлайн-магазинів робочих доменів, що вже діють. Це зручно та вигідно, але якщо ви далекі від SEO, довірте таку покупку фахівцеві, здатному провести ретельний аналіз історії домену. Інакше можна придбати домен, від якого бізнесу буде більше шкоди, аніж вигоди.
Багатьом Web-майстрам знайома ситуація, коли покупець хоче придбати одночасно кілька доменів зі схожими іменами, в яких присутні слова-ключі (авто.ру, авто.рф, авто.ком, і т.д.).
Для чого і коли це може бути вигідним?
- Великі компанії та мережі магазинів бажають володіти всіма доступними доменними іменами, в яких присутні назви їхніх брендів, послуг чи товарів, щоб не дозволити конкурентам обігнати себе у пошуковій видачі.
Якщо ви все ж таки збираєтеся використовувати цю тактику, переконайтеся, що всі домени, що реєструються, виявляться перенаправленими на головний (основний) сайт за допомогою 301-го редиректа. Так ви убезпечите себе від того, що конкуренти зареєструють дуже схожий на ваш домен.
Виберіть спочатку основні популярні доменні зони (наприклад, ru, com, net, org, biz, рф) і вивчайте, які зони набирають популярність, щоб купити їх пізніше.
- Багато хто вважає, що якщо розташовувати кілька сайтів на перших сторінках пошукової видачі, то можна отримувати більше трафіку
Теорія це підтверджує, і у багатьох випадках так і відбувається. Алеце не завжди підходить для офлайну.
Ще виникає проблема з дублюванням контенту.
Ви не зможете розміщувати дубльований текст основного сайту на веб-клонах. Вам доведеться створювати нові тексти з певним відсотком унікальності для кожного сайту, щоб пошукова система не знизила вас у видачі.
Про специфіку регіональних доменів
Все перераховане вас не повинне турбувати, якщо ви працюєте на міжнародному рівні. Наприклад, якщо ви працюєте в Німеччині та Україні, вам краще зареєструвати домени в зоні «de» і в зоні «ru».
Можна, звичайно, зайнятися розкруткою одного сайту відразу на кілька країн, але зусилля не завжди варті результату.