Латвійці довіряють журналам більше, ніж газетам - Європейська обсерваторія журналістики
Source: Guido van Nispen / Flickr CC: L1007863 (License terms: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/)
Попри загальну тенденцію занепаду в друкованих ЗМІ, продаж тематичних друкованих журналів, особливо про науку та історію для юних читачів та про приватне життя знаменитостей для більш дорослої аудиторії, перевершує продаж щоденних газет у Латвії.
Згідно з дослідженням, проведеним Центром досліджень ринку та суспільної думки SKDS за підтримки Preses Serviss та Narvesen, зростає популярність журналів, що спеціалізуються на новинах, стилі життя та здоров'я.
Анда Рожукалне, асоційований професор і завідувачка Кафедри комунікаційних наук у Ризькому університеті імені Страдиня, стверджує, що латвійці (особливо розмовляють латвійською мовою) віддають перевагу журналам тому, що вважають їх більш натхненними та наближеними до реальності.
Читачі вважають, що газети та новинні сайти або «схильні до політичного впливу», або «наповнені поверхневою інформацією з коротким терміном актуальності», – розповіла Рожукалне.
Вона додала, що читачі більш позитивно ставляться до журналів, вважаючи, що вони надихають та постійно підтримують своїх читачів. Це додає цінності журналам, тому що вони допомагають визначати цілі та стиль життя, підвищують амбіції.
Згідно з останніми даними Центрального статистичного бюро Латвії, у 2015 році в країні виходило 29,3 мільйона копій 322 найменувань журналів.
Частина цих журналів існують і в онлайн-версіях, але в рамках дослідження враховувалися лише їхні друковані видання.
Колись популярні газети втрачають довіру читачів
Новинний журнал Ir, запущений у 2010 році, сьогодні має тираж вищий, ніж у газети Diena(День), яка колись була найбільш купованим щоденником латиською мовою.
Читачі, мабуть, пішли за співробітниками. У той час, як тираж щоденника Diena падав, тираж Ir, навпаки, зростав.
Latvijas Avīze (Латвійська газета), що нині найбільше продається щоденна газета національного рівня, з тиражем 15 000 на день, є єдиною латвійською газетою, яка все ще приносить стабільний дохід.
Тільки українськомовна газета МК-Латвія, з тиражем 45 000 екземплярів, може конкурувати з Latvijas Avīze у продажах.
Скорочення населення Латвії теж йде користь видавничої промисловості. Наразі населення країни налічує два мільйони, це на 6% нижче, ніж у 2000 році. Основною причиною цього, за даними ООН, є еміграція.
українськомовні жителі становлять одну третину всього населення. Завдяки цьому в країні є попит на українськомовні газети, особливо на тижневики.
Згідно з Центральним статистичним бюро Латвії, у 2015 році в Латвії було 252 найменувань газет (з них 204 видавалися латиською мовою). З 20 існуючих щоденних газет, вісім видаються українською та дванадцять – латиською мовою.
Загалом, порівняно із щоденними газетами національного рівня, локальні та регіональні видання читає ширша аудиторія. Багато газет також мають онлайн-версії.
Переклад з англійської: Рухшона Нажмідінова
Статтю англійською можна прочитати тут