Мас Медіа Світовий Ринок
Ми продовжуємо публікацію серії статей з ринку Мас Медіа. Перші дві статті: Світовий ринок Мас Медіа. Тенденції (Частина 1) www.advertology.ru/article36021.html. Світовий Ринок Мас Медіа: Телебачення (Частина 2) www.advertology.ru/article37807.html
Медіа звички
Час та місце слухання радіо
На відміну від телебачення, прайм-тайм на радіо припадає вдень: у середньому, з 08.00 до 18.00 години. Пік радіослухання припадає на якийсь час з 08.00 до 14.00. На малюнку 1 зображено час прайм-тайм на радіо та телебаченні Казахстану, однак така ситуація телебачення та радіослухання характерна для більшості країн світу.
Малюнок 1. Прайм-тайм на телебаченні та радіо Казахстану
Джерело: TNS GMA, 2005
Безумовно, залежно від країнових, культурних та інших особливостей, прайм-тайм на радіо в різних країнах може бути різним, проте більшість аудиторії слухає радіо протягом дня з 08:00 до 14:00.
Якщо розділити час мовлення на умовні проміжки, можна виділити кілька періодів, коли радіо слухають більшою чи меншою мірою. У таблиці 1 показано шість періодів радіослухання.
Таблиця 1. Періоди часу радіослухання
Жирним шрифтом у таблиці виділено час найбільшого слухання радіо протягом доби: це ранковий прайм-тайм – з 08.00 до 10.00, денний прайм-тайм – з 10.00 до 15.00 та вечірній прайм-тайм – з 18.00 до 20.00.
Якщо порівнювати час радіослухання і телегляду, то, судячи з середньоденного охоплення, аудиторія радіо протягом дня перевищує аудиторію телебачення.
Американські дослідники провели ряд експериментів, для визначення сегментів слухачів радіостанційпсихографічному ознакою залежно від часу прослуховування. У таблиці 2 можна побачити, які сегменти радіослухачів коли слухають радіо.
Таблиця 2. Слухання радіо різними сегментами слухачів
Ранок та після полудня
Після полудня у вихідні
Близько 20.00 вечора
Джерело: Reklamist.com, 2002
Дослідження аудиторії радіо
Для моніторингу та дослідження радіоаудиторії більшість країн світу використовує щоденникові панелі – анкети, де респонденти відзначають якусь радіостанцію і в який час вони слухали. На жаль, така форма реєстрації даних має низку недоліків. Наприклад, у транспорті чи інших громадських місцях, де респондент є мимовільним слухачем радіо, зафіксувати точний час і назву радіочастоти складно. Тому фахівці розуміють необхідність зміни існуючих методів реєстрації для слухання.
У телебаченні вже давно використовуються стаціонарні приймачі інформації – People Meter, що дозволяють реєструвати дані телебачення. Нещодавно дослідні компанії почали застосовувати індивідуальні мініатюрні мобільні пристрої – Personal People Meter (PPM). PPM оформлені у вигляді пейджера або годинника-кулонів і призначені для запису з певною періодичністю всіх звуків, що оточують людину. За словами представників TNS Gallup Media Asia, комерційне постачання даних, отриманих за допомогою Personal People Meter, поки що здійснюється лише у двох країнах світу – Бельгії та Канаді. В Україні, Англії та інших країнах проводяться лише тестові виміри аудиторії. Казахстан - третя країна, яка отримала можливість використати цю технологію для моніторингу та дослідження аудиторії. На малюнку 2 показано схему реєстрації та передачі даних за допомогою PPM.
Рисунок 2. Реєстрація та передача даних за допомогою PPM
Такий спосіб реєстрації звільнить респондента, який бере участь у дослідженні, від постійного контролю за тим, що він слухає або дивиться і дозволить отримати більш точні результати для подальшої обробки та аналізу.
Контент та Формат
На даний момент для радіостанцій дуже актуальним є поняття нішевості. Як вважають деякі фахівці медійного ринку, радіо загалом більше орієнтоване на певну цільову аудиторію, аніж інші традиційні медіа. Тому нішевість для радіо є дуже характерною. Життєздатність вузьких форматів на радіо пояснюється ще й тим, що цей медіаносій найближчий до споживача порівняно з іншими, за винятком Інтернету (радіостанція створює своєрідний ефект "камерності", що дозволяє спілкуватися зі слухачем в аурі близькості та довіри). З іншого боку, радіо доступне слухачеві завжди і скрізь, як уже писалося вище
Таблиця 3. Формати нішевих радіостанцій США
Радіостанція для дітей. Транслює музику, казки, оповідання
Інтернет-радіостанція, транслює музику північноамериканських індіанців
Money Talk KSBN
Новини бізнесу та фінансів
2,8% локального ринку (місто Spokane)
Michigan Golf Live
Мережа радіостанцій у різних містах штату Мічіган, новини та передачі про гольф
Радіо для любителів домашніх тварин. Перевірені часом, відомі фатальні та популярні композиції
Близько 20 млн осіб
Розглянемо більш докладно, що являє собою радіостанція DogCatRadio, що відносно недавно з'явилася. Радіостанцію для чотирилапих організував Адріан Мартінез, власник шести собак та двох кішок, та президент невеликої студії звукозапису Morusa Records.Радіостанція веде мовлення у прямому ефірі 17 годин на добу, з 04.00 до 21.00, в решту часу йде записаний матеріал. Студія прямого ефіру розташована у спеціально обладнаному фургоні, який припаркований на автостоянці у лос-анджелеському кварталі Гол-рок. Слухачами радіостанції, згідно з ідеєю творця, мають стати свійські тварини та їх господарі. Мета нової станції, на думку засновника, скрасити самоту собак і котів, коли їхніх господарів немає вдома.
На DogCatRadio все як на справжній радіохвилі. Вранці – ранкове шоу: інтерв'ю з власниками, передачі про правильне годування та догляд за чотирилапими. Щогодини - новини та повідомлення про заходи, що проводяться захисниками прав тварин. Увечері в ефір виходить передача "година за заявками". Звичайно, заявки роблять не самі тварини, а їх господарі. Найпопулярнішими замовленнями є пісня Елвіса Преслі "Гонча" ("Ти просто гонча, яка весь час скиглить") та композиція гурту Baha Men зі словами "Хто випустив собак? Гав, гав, гав!"