Вік живи – вік навчайся, або вісім мудрих порад про те, як розмістити рекламу на телебаченні
Уточнення цільової аудиторії
Вибір стратегії розміщення
Складання варіантів медіапланів
Пропонуємо розглянути кожен із етапів докладніше.
1.ДОБРИЙ ПОЧАТОК – ПІДДІЛ ОТКАЧАЛО
Наприклад, забезпечити певний рівень продажів м'яких меблів у новому магазині буде маркетинговим завданням. Рекламним завданням буде інформування потенційних покупців про відкриття нового салону м'яких меблів.
2.ЗА ДВОМА ЗАЙЦЯМИ ПОГОНИШЕШСЯ – ЖОДНОГО НЕ ПІЙМАЄШ
або як правильно визначити цільову аудиторію
На даному етапі необхідно чітко визначити, хто саме купує. Не завжди група «покупців» та «споживачів» збігаються. Наприклад, споживачами дитячих товарів будуть діти, а покупцями – їх мами (батьки).
Наприклад: потенційні покупці м'яких меблів, з погляду здорового глузду - це економічно активні жителі міста, свідомої вікової групи із середнім та високим рівнем доходу (25-60 ВС).[2]
3. РОЗУМНИЙ ВЧИТЬСЯ НА СВОЇХ ПОМИЛКАХ, А МУДРИЙ – НА ЧУЖИХ
4.ГОТОВ САНІ ВЛІТОМ, А ТЕЛЕГУ - Взимку
або про варіанти стратегій розміщення
Існують різні типи стратегій розміщення: частотно-охоплювальні стратегії по відношенню до конкурентів, по рівномірності розміщення, по поєднанню каналів та ін. Перш ніж перейти до розгляду стратегій, позначимо деякі поняття.
Охоплююча стратегія використовується, коли важливо донести інформацію до більшої кількості представників цільової аудиторії. Вона актуальна під час виведення нової марки товару чи послуги ринку. Частотна стратегія необхідна підвищення рівня інформування кожного представника цільової аудиторії, переконання потенційного покупця.
5.ГОЛОВНЕ ВИЯТИСЯ В ПОТРІБНОМУ МІСЦІ, У ПОТРІБНИЙ ЧАС
6.СІМ РАЗ ВІДМІР, ОДИН РАЗ ОТРІЖ
або як вибрати оптимальний варіант медіаплану
7.ЧЕРЕЗ ВОГОНЬ, ВОДУ І МЕДНІ ТРУБИ
8.КІНЕЦЬ — СПРАВІ ВЕНЕЦЬ
або що таке посткампейн аналіз
ВСЕ ГЕНІАЛЬНЕ - ПРОСТО
замість висновків
І найголовніше – не бійтеся експериментувати!