Назва торгової марки - як не створити собі проблему
Ви напевно знаєте, що назва торгової марки має бути незабутнім, оригінальним, милозвучним. Але цього замало. Щоб назва працювала на бізнес, а не проти нього, потрібно врахувати низку особливостей. Про деякі з них ми розповімо нижче.
Перевірте, що назву ще ніхто не зареєстрував
Інакше може виявитися, що ви використовуєте чужий товарний знак, що тягне за собою відповідальність. Правовласник має право вимагати знищення товарів, на які нанесений товарний знак, що належить йому. А також виплати компенсації у розмірі до 5000000 рублів.
Щоб уникнути таких неприємностей, необхідно замовити перевірку назви торгової марки на патентну чистоту. Якщо вибрана назва збігається або схожа на вже зареєстровану назву, за результатами перевірки ви про це дізнаєтеся. І тим самим убезпечіть себе від несподіванок, пов'язаних із використанням чужого товарного знака.
Зареєструйте назву
Закон не зобов'язує реєструвати назву. Але реєстрація дає низку переваг. По-перше, конкуренти не зможуть «перехопити» ваше ім'я, зареєструвавши його та отримавши законне право на його використання. По-друге, у цьому випадку ви можете бути повністю впевнені, що назва належить вам і лише вам. Адже навіть якщо ви замовите перевірку назви на патентну чистоту та переконаєтеся, що вона не зареєстрована – це не гарантія, що ніхто не зареєструє її вже після перевірки.
Виключіть непотрібні асоціації
Найнешкідливіше на перший погляд слово може мати небажані значення або викликати непотрібні асоціації. Виключити несподіванки допоможуть лінгвісти. Вони постійно працюють зі словом, мають великі знання різнихпластів лексики та знаходяться в курсі мовних трендів. Тому професійні неймери (фахівці з розробки назв), як правило, мають лінгвістичну освіту.
Перевірка назви на асоціації має проводитись у різних варіантах. Спробуйте скоротити назву до абревіатури, використовуйте її з найменуванням організаційно-правової форми. Іноді за такої перевірки виявляються несподіванки. Наприклад, Комерційна організація технологічної експертизи перетворюється на КОТЕ, а Заміський Табір Осинка – на ЗЛО. Приклади вигадані і навмисне комічні, але на практиці зустрічається чимало реальних зразків подібного плану.
Робота з асоціаціями є особливо важливою при виході на міжнародний ринок. Необхідно перевірити всі значення слова у мові кожної країни. При цьому слід приділити увагу як літературній, так і розмовній формі мови, а також основним діалектам, якщо вони мають широке поширення.
Непотрібні асоціації з назвою у кращому разі призведуть до того, що продукт не матиме попиту. У гіршому – є ризик ймовірність отримати судовий позов від споживачів, які вважають назву образливою.
Вимовте назву вголос
Напишіть назву на кирилиці та на латиниці
Назва має легко транслітеруватися – тобто мати гарне написання і українськими, і латинськими літерами. Ідеально, якщо кількість літер в українському та латинському варіанті співпадатиме. З цього погляду краще уникати слів, у яких трапляються літери ш, щ, ь, ъ – це догма. Але якщо назва має різну кількість символів в українському та латинському варіантах, це створить додаткові складності при розробці дизайну.
Переконайтеся, що назва торгової марки легко запам'ятовується
Для визначенняЗапам'ятовування можна провести простий тест. Повідомте назву кільком колегам і через якийсь час попросіть її повторити. Запам'ятовуваність – одна з ключових вимог до назви. Якщо ім'я не врізається на згадку, воно не виділить вас серед конкурентів.
Є ще низка вимог до створення працюючої назви. Воно має відповідати позиціонуванню компанії, бути коротким, мати добрий потенціал для графічного втілення. Співвіднесення всіх вимог – непросте завдання. Тому у творчій групі Cleardesign над назвою працює ціла команда неймерів. Під кожен проект команда підбирається індивідуально – щоб серед учасників були спеціалісти, які мають досвід роботи з проектами у вашій сфері.
Ми розробляємо назви, проводимо перевірку на базі назв компаній, зареєстрованих у Роспатенті, подаємо заявку на реєстрацію товарного знака.