Що нового РА Lowe висновок djuice на український ринок, Новини компаній
Бренд djuice належить норвезькій компанії Telenor, яка є основним акціонером "Київстар". У 2003 році Telenor ввела сервіс для молоді djuice в мережах операторів, що їй належать, в Норвегії, Швеції та Угорщині. Так, pre-paid та post-paid пакети djuice існують у норвезького оператора Telenor Mobil, шведського оператора Telenor Mobile Sverige та угорського Pannon GSM.
За словами Олени Кустової, директора по роботі з клієнтами Lowe, складність полягала у транскреації бренду: „Djuice прийшов до України зі своїми правилами, а до наших завдань входила їхня адаптація для нашої аудиторії. На ринку мобільного зв'язку спостерігається не війна брендів, а цінова війна. Наша мета – створити сильний бренд, який, крім привабливої цінової пропозиції, може надати щось набагато більше для тих, хто не мислить своє життя без мобільного зв'язку. Споживачі djuice це вільні, модні молоді люди, яких не просто в чомусь переконати, а нав'язати їм будь-що – неможливо. Вони самі роблять власний вибір. Тому комунікація djuice спрямована на чітке розуміння того, що бренд має власний унікальний стиль, почуття гумору і стане хорошим надійним другом для своїх абонентів надовго".
"Коли ми вирішували, який бренд створити для наших молодих абонентів, перед нами став вибір: створити щось абсолютно нове самотужки, або ж адаптувати успішний європейський молодіжний бренд, - каже директор з маркетингу компанії "Київстар" Гарретт Джонстон. - Після досліджень стилю життя молоді України, ми вирішили обрати міжнародну модель, що має цілу низку переваг для абонентів".
Світлана Шинкаренко, начальник департаменту маркетингових комунікацій компанії "Київстар",зазначила, що запуск djuice став великим кроком уперед для компанії "Київстар" завдяки тому, що це перший бренд, який активно прислухатиметься до побажань абонентів та оперативно адаптуватиметься до вимог ринку. "Ми постаралися створити по-справжньому живий бренд. Це не просто ще один новий продукт для молодих людей - це послуга, яку створюватимуть самі абоненти. Ми впевнені, що таким чином djuice стане невід'ємною частиною їхнього життя".